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原标题：如何创建比竞争对手更好的内容（四个标准+20个技巧+一个技术创建最佳内容）采自：埃克森数字营销如何创建比竞争对手更好的内容在内容营销中，大家都知道要创建比竞争对手更好的内容高质量内容可以带来：外链，更高的谷歌排名，更多的社交分享，受众的增加，更多的询盘，高转化率，以及更高的销售额。
但“更好”内容往往是一个比较主观的词在数字营销中，反复被提及埃克森数字营销总结了本篇内容，旨在帮助大家，以客观的方法，帮助大家衡量内容质量和创建比竞争对手更好的内容我们使用了四个标准，二十个技巧，以及一个技术，全方位，多角度地向大家展示如何衡量和创建比竞争对手更好的内容。
我们将结合正面和反面内容案例的形式，来深度研究如何创建比竞争对手“更好的”内容首先我们看一下“更好”这个词这个词暗示需要有对比例如，苹果比香蕉更好大鹏比小明高当人们评价网页中的内容时也是一样的情况人们往往基于个人主观的观点来判定竞争对手的内容好与不好。
所以为了解决这个问题，我们需要创建一个机制，利用这个机制更客观地帮助我们对比不同的内容这样我们可以用大致相同的流程评判页面质量，并在评价的过程中抹除个人偏见的因素这样不仅可以帮助我们创建“更好的”内容，而且还可以达到客观的效果。
例如，如果你正在发邮件获取外链或社交分享，你需要判断为什么人们会分享或链接到你的页面假设你的页面“只是更好”是不会起作用的你需要解释你的页面是如何客观战胜竞争对手，以及为什么你的内容值得关注闲话少叙，让我们先来看一下四个标准。
后面我们将带大家使用这四个标准评估内容质量四个标准-第一个标准：内容清晰度这里的清晰是指能用简洁明了的方式表达你的观点埃克森数字营销认为在创建“更好”内容时，这一点被大多数人低估了它包含了内容格式，可读性，以及用简单话语描述复杂概念的能力。
第二个标准：内容深度当你创作简单明了的内容时，需要确保深入到主题关于深度，建议大家通过回答访客可能的问题来实现例如，如果你正在写一篇关于如何获得驾驶执照的博客时，你可能很容易地提到：网上登记参加驾驶考试及取得合格成绩。
还有人们可能想了解，例如年龄要求，驾照类别，以及各类驾照的区别，如何申请驾照，需要带哪些文件，等等诸如此类的问题虽然创建深度内容很重要，但董哥不推荐把内容搞的太深，以至于影响到内容的清晰度（也就是不能失去内容的重点平衡）。
毕竟，如果人们不理解你的内容在谈论什么，或者说如果你在乱扯只有1%的受众才感兴趣的内容，那最好还是把这些内容删掉第三个标准：内容有用性有用内容是解决用户访问你页面的理由理解什么是访客所期望内容的最好办法是：查看话题排在谷歌首页的前3-5个页面，并追随这些页面内容格式。
例如，关键词查询“best garden hose”很清晰的向人们展示了他们想要的都是关于“garden hose”的清单型内容文章所以，为了让你的内容有用，你的目标应该是帮助访客做出明智的购买决定当然只是创建一个清单，还不足以让你的内容“有用”。
所以需要发挥你的专业知识和创造力为每一个清单加以说明第四个标准：内容呈现人们经常会说不要通过书的封面来判断一本书的好坏但说到网站，我们会根据第一印象做出假设网页中广告太多，可能是垃圾内容；页面中全是文字，会很枯燥。
所以内容呈现方式非常重要，是否能视觉吸引以及对用户友好很关键这里埃克森数字营销为大家总结了几点内容呈现的小窍门：添加内容目录（就
使用可浏览性的标题使用多媒体元素提高内容视觉效果例如：截屏，定制式说明图谱，视频等元素所有这些窍门的共同点是，它们都以用户体验为中心，而不是盈利当然内容中提及你的产品也不是不可以但如果你想创建比竞争对手更好的内容，你需要把确保用户兴趣作为创建内容的第一要素。
好了，现在，当我们看到竞争对手的页面时，我们知道可以使用这四个标准来判断竞争页面，头脑风暴内容要点，以及获取内容角度来创建“更好的”内容记住：你为用户体验做的越多，创作出“更好”内容的机会就越大结合案例使用四个标准评价内容质量并创建更好的内容。
因为每个案例都不尽相同，我们来通过几个排名靠前的内容页面例子看一下，如何传建一个并竞争对手更好的内容页面第一个例子，是一个关于典型联盟营销网站评论“最佳产品”的文章这篇文章目前对关键词“best golf gloves”在谷歌排名第二。
根据Ahref的SITE EXPLORER, 页面平均每月有预计4.4词搜索访问基于对页面的整体感觉，它是一个典型的联盟网站，感觉有点粗制滥造的内容（广告也太多）但我们有了这四个标准，要排除个人偏见撇开主观看法不谈，我们来看看这篇文章的优缺点。
我们注意到的第一件事是：这篇文章完目标是为了转化而不是用户体验文章开始，他们为那些没时间完整阅读文章的人提供了一个简短的摘要，这样容易赢得人们的信任，这点做得不错但紧接着又推销同样的手套再往下滑，可以看到他们文章中所有联盟营销链接。
他们内容的缺点是使用的普通产品图片，这表明他们并没有亲自购买和测试手套然后引用了一些来自亚马逊产品页面上的摘录，并重新措辞下面我们就套用这四个标准来评价这篇内容：内容清晰度–可以内容深度–不好有用性–不好。
内容呈现–一般如果让你来创作一篇比他更好的内容应该如何去做？内容提升点应该包括：合适的高尔夫手套应该是什么样的感受各种品牌有哪些不同的尺码这些手套戴在手上或使用中的外观形象此外，案例中他们声称他们已经花了57个小时来检查高尔夫手套。
至少应该有测试场景的测试来证明这一点这又是一个内容提升要点在内容中包含一个测试高尔夫手套的视频这证明他们实际上已经持有并测试了产品，才能建立了用户的信任，也帮助受众在不必去商店的情况下做出更明智的决定不仅如此，创建一个视频还会帮助你从 Youtube 和谷歌视频搜索中吸引新的观众。
为了帮助你直观地看到相关内容一个好的文章应该是什么样子，Mygolfspy 提供了一篇博客文章案例他们使用视频而不是特色图片，因为他们明白这样可以为客户创造价值他们提供了评论的手套的摘要，包括有点和缺点。
他们展示了他们为这篇文章所花费的时间和精力，这更加令人信服他们通过自己实际佩戴和测试手套的图片来支持这项研究他们研究了关于手套的买家可能关注的很多不同的内容，比如，舒适性，适合，和抓握感受他们给你展示出所评论的手套的一个表格包含尺码和颜色。
他们给出了更多的关于尺寸的提示，并且指出了一个重要的观点: 不同制造商的尺寸会有很大的不同他们用一个全部27款手套的对比表格来结束文章我最喜欢的一点是，他们的排名是基于对用户体验的重视：适合度、舒适度、感觉和抓握力。
锦上添花的是，他们在表格后面紧跟着一副手套的图片，这副手套在表格中评论过这就是人们想要分享和链接的那种内容，尽管它也是为了销售产品二十个创建比竞争对手更好的内容技巧有了四个标准，我们再来看一下，帮你创建比竞争对手更好的内容的二十个技巧。
不久前，Moz 的 Rand Fishkin 在一篇博客文章中敦促内容营销人员不要再试图通过“优秀独特的内容”来赢得市场，而是专注于创造比竞争对手的内容好10倍的内容当然独特、高质量的内容可以带来社交、电子邮件、甚至推荐流量，这些内容都有有趣的标题和主题，但如果要内容长期带来搜索流量，提升排名，就不仅仅是刷小聪明的做法了。
当你追求一个特定的关键词时，如果不能超越已有的内容，那么创造一个新的内容又有什么意义？这就是为什么你的内容需要更好，甚至比竞争对手好10倍的原因很多营销人员都在做优质内容，但说起来容易做起来难所以埃克森数字营销总结了这20个技巧帮助你创建更好的内容，比竞争对手好十倍的内容。
1.分析竞争对手竞争对手哪些关键词排名较高？竞争对手的外链从何而来？竞争对手使用哪些锚文本（例如精确匹配的关键词，部分匹配词，通用词，品牌等）？竞争对手发布什么类型的内容（文章，博客，视频，信息图表等）？
分析竞争对手可以使用SEO工具，例如：Ahrefs, Semrush等.将竞争对手网址输入到工具，便可以看到对方网站有多少反向链接，以及他们的月均有机流量通过查询竞争对手的链接列表，筛选出可用的链接资源，想办法获取（因为你和竞争对手有类似的内容）。
按照搜索引擎的趋势，尽量使用更多品牌词来作为锚文本而不是使用精确匹配关键词，优化中以用户和品牌为中心当你看到竞争对手的链接档案时，问问自己：我自己的网站链接中有多少是dofollow？记住，dofollow链接会传递SEO价值并影响搜索排名。
Nofollow链接不会传递任何SEO价值这并不意味着 nofollow 链接是不好的只是如果你想得到更多的有机用户， 你需要更多的 dofollow 链接当然其他因素，如页面权重，域名权重，链接质量，和链接类型也很重要。
2.使用竞争对手忽略的内容类型毫无疑问，互动式内容转化率比静态内容肯定高，所以使用互动式内容是内容营销策略中非常明智的选择如果你发现你的竞争对手的页面只包含文字内容，那么你可以使用视觉内容，这对你来说是一个巨大的机会。
当然，对于搜索引擎来说，文字内容比图片更有吸引力所以，建议大家可以优化信息图表页面，以同时吸引用户和搜索引擎如果你想把用户体验提升到一个新的水平，并提高内容的感知价值，你应该在页面中嵌入视频或者SlideShare 演示文稿。
Traffic Generation Cafe的创始人安娜 · 霍夫曼知道，为了给用户提供一个难忘的体验，应该使用不同类型的有效内容因此，无论何时她创建一个新的博客文章，都会嵌入视频、演示文稿、图片、截图以及其他可视化元素。
如果你读过埃克森数字营销的一些文章，你会注意到我们在文章中也加入了很多视觉内容这样做的核心原因是：我们希望更多的人分享文章要知道图片处理速度是文字处理速的的60000倍传输到大脑的信息，90%是视觉内容。
所以才会有更多的人分享文章，因为他们无法抗拒相关和信息丰富的视觉元素那些希望在社交媒体上分享
3.使用SEO友好的，尽量短的URL有研究表明越短的SEO往往排名更高，至于URL的seo友好，可以用url的slug来描述页面内容据统计，排名第一的页面URL平均长度不超过50个字符4.创建一个更好的标题。
内容页面的标题会直
布莱恩 · 克拉克—— Copyblogger 的创始人——是一位大师级的广告文案撰稿人和完美的内容营销专家他善于创作了高质量标题和杀手级内容，以吸引人们的注意力并带来流量如今，Copyblogger 博客由一个创意内容作者团队管理——但标题依然存迷人。
要写出好的标题，你首先要做的是在 Google 中搜索你的关键词然后，研究前五个搜索结果例如，我们搜索“email subject line tips”, 看一下搜索结果然后看一下我们能否创作更好的内容。
原文:How to Write Catchy Email Subject Lines: 19 Tips巧妙变化：19 Ways to Get Your Email Subscribers to Start Clicking Today
原文:9 Tips for Writing Powerful Email Subject Lines巧妙变化：9 Unique Ways to Turn Your Email Subject Lines from Meh to Wow!
你也可以使用 BuzzSumo 来寻找在社交媒体上
提升可读性，你
6.让入时间超过3秒，40% 的人会放弃该网站。
另一方面，更快的加载页面（尤其是移动端）有助于提高搜索引擎排名请记住，你的网站加载时间每增加一秒，转化率就会下降7% 一定要严肃对待！根据埃克森数字营销的经验，我们发现谷歌搜索结果中排名靠前的内容页面的图片是搜索结果中最小的。
这里指的图片文件的大小如果图片文件很大，会减慢网站速度想一下当谷歌对慢网站进行排名时，搜索用户通常会转向其他搜索引擎网站如果你的页面打开很快，它可以在排名中超过一个较慢的页面，即使那个页面有更好的内容所以谷歌讨厌打开速度慢的网站。
你必须让你的网站非常地快，才能超越你的竞争对手9.让页面可视化效果更好排名第一的文章平均有9个图片10.使用高图高图可以获得更多的分享排名第一的页面平均获得12000pins，800像素高的图平均多获得575个pins。
高质量图篇（如信息图表）也使其他网站更容易的链接到你的内容11.引用的多媒体或图片元素要确保无知识产权纠纷埃克森数字营销无论在博客文章还是为客户设计的外贸营销网站中都会使用专业摄影师拍摄的高质量图片图片都是在专业图库中购买而来，不仅确保了多媒体及图片元素的高质量，还会同时拿到他们的授权。
很多人在网站中引用一些不明来源，甚至故意盗用其他公司的图片这个方式会给网站带来潜在的风险我们的一个客户就曾经在2020年因未经授权使用其他公司图片，遭到对方在网站服务器的投诉而把网站关停因此要创作更好的内容，首先确保你的网站不会被此类因素导致下线。
图，董哥在埃克森数字营销文章页面中设置的，社交分享按钮会随着页面的滑动而滑动，始终保持在访客视野范围内。
这样可以增加分享几率据统计，排名第一的页面一般比其他页面比其他竞争页面有更多的社交分享14.链接到其他相关，权威页面排名第一的网站比排名第十的页面链向其他网站的链接多出50%向至少3-5个人推广你的文章还可以增加3-5倍的分享。
人，对你话题感兴趣的人，你的邮件订阅用户，以及你的客户等。
19.使用内容目录就像埃克森数字营销在我们每一篇文章最上面一样，有一个内容目录，如果用户没有时间阅读全部内容，可以通过目录直接跳跃到他们想阅读的内容位置，从而提升用户体验20. 使用内容下载人们在网上的耐性正在变得越来越少。
所以除了给用户提供高质量内容以外，还要思考给用户阅读内容提供更多的方便将文章内容编制成一个PDF文档，然后在文章页面靠上的位置，提醒用户，如果他们没有时间阅读，可以将内容下载下来，有时间了再去阅读这样可以提升用户在页面的体验感受。
所以，我们也为了大家方便使用这些创作更好内容的技巧，埃克森数字营销为大家整理了一个信息图表，方便大家下载使用和分享摩天大楼技术-Skyscraper Technique 1.0摩天大楼技术是由Backlinko的Brian Dean创造的。
这个技术是集找到值得链接的内容，创建高质量内容，以及推广内容的整个内容营销过程被最好的东西吸引是人类的天性你要做的就是找到所在领域或行业里最高的“摩天大楼”… … 然后把自己做成比他还高的摩天大楼这样突然之间，你拥有了每个人都想谈论(并链接到)的内容。
第一步: 找到已证实的可链接资产可链接资产是任何成功的以链接为中心的内容营销活动(包括这个活动)的基础不确定是谁创造了“linkable assets”这个短语，但它完美描述了你要创建的内容: 一个高价值的内容页面，你可以利用这个内容页面持续获得链接。
记住，可链接资产不是链接诱饵它是真正高质量中的高质量内容，对人们非常有用，以至于人们不得不到他们的wordpress后台为你的网站添加一个链接但怎样知道你的可链接资产是成功还是失败？简单：找出已经产生大量链接的内容。
如何找到你行业里面表现最好的内容？首先，我们有Ahrefs工具Ahrefs是一个可以帮你快速找到行业内优秀内容的工具利用这个工具可以快速找到已证实的有大量链接的内容页面具体操作：找出你行业里面标杆企业网站，确保这个网站有大量的链接。
然后把他们的URL输入到ahrefs点击top page报告，找出至少有25个引用域的内容页这些页面可以用于第一步的摩天大楼技术链接资产接下来我们还有BuzzSumo, BuzzSumo是一款快速帮助你找出行业内有最多分享的内容。
首先，输入一个行业相关的关键词，然后选中 past year, 你将得到一个内容列表，这些内容是过去一年中分享最多的内容最后，我们到谷歌中进行搜索，看一下哪些文章的高竞争度关键词排在前面如果发现一篇文章为高难度关键词排名，那么很可能，这个内容页面有很多链接指向它。
只需要把前十的URL输入到外链工具中，例如ahrefs或者Majestic，然后查看哪些内容页面至少有25个以上的引用域第二步: 创作更好的内容这一步就是要创作具体内容以下是如何根据已发现的内容，创作出更优秀的内容。
择：要么去做，要么等死。
容让你的内容最新如果你能把过时的内容整理出来，进行更新，你会有惊喜的收获。
例如，当董哥写搜索意图优化时，当时没有引入SIO的概念所以我们在最近的内容更新中把这一概念在文章一开始补充进去了目前埃克森数字营销已经在首页就SIO搜索意图相关关键词排名了三个页面如果你发现了自己网站中过时的信息，需要对内容进行更新，并以最新角度来写。
另外内容更新后，记住要以最新的时间发布这篇文章即可让你的内容版面设计更好你要相信，一个视觉效果惊人的内容比一个丑陋的页面更容易产生更多的链接和社交分享看看 Help Scout 的企业家客户获取策略本指南是指向其他互联网营销网站的链接的精选列表。
这个页面因为设计精美而引起了很多关注对于视觉效果，埃克森数字营销为每篇文章都花费数个小时挑选高质量图片已达到视觉效果让你的内容更有深度和宽度大多数清单文章只是一个平淡无奇的列表，人们甚至无法使用这些内容。
但是如果你为列表中的每个项目增加一点深度，你就会得到一个更有价值的清单在谷歌排名因素案例中，我们就确保列表的每一点都有一个简短的描述重要提示: 埃克森数字营销建议你在每一个层面上击败现有的内容: 长度、设计、最新信息等等。
这样可以客观的确保你的内容要比其他竞争页面内容更好第三步：把内容推广给合适的人内容推广是摩天大楼技术的关键它类似于直接乞求链接，但重要的是要做到委婉与其给随机的人发邮件，不如联系那些已经链接到相似内容网站的所有者。
当你对这样的潜在客户进行评估时，你就会知道:他们在你的行业领域运营一个网站他们对你的话题感兴趣他们已经链接到一篇关于这个话题的文章现在只需要给他们一个友好的提醒，让他们知道你的内容明显优越以下是如何做到这一点:。
使用ahrefs导出所有指向竞争对手内容的链接到电子表格中淘汰引用页面，以及没有意义的链接(论坛，文章目录等)用这个模板给所有筛选出来的人发了邮件 Hey [Name], I was searching for some articles about [Your topic] today and Icame across this page:[URL] 。
I noticed that you linked to one of my favorite articles--[Article Title] Just wanted to give you a heads up that I created a similar article.
Its like[Name of the article], but more thorough and up to date:[URL] Might be worth a mention on your page.
Either way, keep up the awesome work! Cheers, [Your name] XN Digital Marketing Tweet 这个模板几乎适合所有人。
对于获得的回应或链接，记住，关注质量而不是数量同样为了大家便于理解摩天大楼技术，埃克森数字营销为该技术制作了信息图表, 以便大家更好的掌握此技术摩天大楼技术-Skyscraper Technique 2.0。
随着谷歌对搜索意图以及用户体验的重视，以上摩天大楼技术1.0已经无法满足摩天大楼技术要实现的结果，所以发明者Brian Dean也把该技术更新到了2.0版本埃克森数字营销也相应对摩天大楼技术进行了如下补充。
1.用户意图 + SEO = 更高的排名谷歌的首要目标是让用户开心这意味着他们需要给用户提供与用户意图相匹配的结果第一次听说用户意图？ 解释如下： 用户意图: 名词 定义 用户搜索背后的主要目标。
. UI Tweet 而且谷歌非常擅长发现用
谷歌甚至开始询问用户的用户意图:所以你的文章可能质量很高，也有很多高质量外链，但是如果不能匹配搜索意图， 还是不会排在谷歌首页2.摩天大楼技术2.0: (现在正在运行的 SEO 策略)就像上面说的，如果你的文章是高质量内容，也有很多高质量外链。
优化用户意图之后，有机流量就会迅速增长起来下面是摩天大楼技术2.0的步骤：第一步: 弄清楚用户意图第二步: 满足用户意图第三步: 优化用户体验信号需要明确的是:原始的摩天大楼技术仍然有效摩天大楼技术1.0可以帮助你获得进入谷歌第一页所需的链接。
摩天大楼技术2.0将确保这些排名继续保持下去第一步: 弄清楚用户意图以下是识别用户意图的两种简单方法:分析serp第一页谷歌的第一页让你对用户意图有一个深刻的了解如果有什么内容在谷歌的首页上排名靠前，你就应该知道它满足了用户的意图。
所以你需要做的就是搜索你的关键词..扫描 serp具体来说，回答以下问题:“这些结果满足什么样的意图?”人们需要信息吗? 如果需要，他们是在寻找基础信息… 还是高级策略？他们想买什么东西? 如果是的话，他们是否准备好购买… 还是比较不同的产品？。
比如说..如果你搜索”Office Space Brooklyn”，结果是100% 的交易型结果:事实上，所有的搜索结果都是预订办公产品页面但是如果你搜索“ Coworking Space Brooklyn”，你会得到一些完全不同的东西。
搜索结果主要是关于这个城市最佳共享办公的博客文章:所以:从表面上看，这些关键词似乎很相似但是谷歌的第一页显示的用户意图是非常不同的看关键字本身有时候关键词本身会告诉你所需要知道的一切比如说..在埃克森数字营销的“SEO工作清单”中。
我们问自己:“搜索‘ SEO工作清单’的人到底想要什么?”对！他们需要一个SEO优化工作内容的列表如果我们把这篇文章写成案例分析的话就不是搜索者想要的清单类型了所以谷歌会把我们这篇文章置顶第二步: 满足用户意图。
我们弄清楚用户意图后，下一步就是发布一个高质量内容来匹配用户意图做到这一步，我们需要：涵盖话题基础知识比如“SEO工作清单”其他排名的页面很多对于新手列出了很多步骤而我们认为应该先列出一些基础清单所以我们在最开始先列出了“seo基础清单”。
让新手更容易理解更改格式例如“跳出率70%到1.28%真实案例”我们目标是为了满足用户对案例的需求，而不是一个优化跳出率的综合指南所以使用自己优化网站的一个经过作为内容格式覆盖更多内容再回到“SEO工作清单”的案例。
谷歌排名前10位的搜索结果非常清楚: 搜索“SEO工作清单”的人希望清单涵盖许多不同的东西所以我们在文章包含了关于SEO工作清单的各种内容：基础SEO；技术SEO， 外链建设，关键词研究等等其实我们还落下一个部分就是：SEO工具。
后面会找时间更新进去这里也要参考你的竞争对手，至少他们有的内容点你也要覆盖，可以使用不同的角度，并且确保有更多的内容点确保内容最新这一点简单，可以在标题中添加当前年份另外要确保是内容话题随着时间推移新产生的一些内容点被覆盖进去。
第三步: 优化用户体验信号你的内容可以和用户意图完美匹配但如果你的页面设计非常丑陋，那么客户也会离开你的网站进而导致谷歌排名下降现在你已经掌握了用户意图，是时候为 UX Signals （用户体验信号）进行优化了。
具体来说，这一步就是设计你的内容以达到:最大化用户停留时间最大化有机点击率最小化跳出率可以通过以下来实现：1. 嵌入视频Wistia 发现: “人们在有视频的网页上花费的时间是没有视频的2.6倍”视频绝对可以让人们在你的网站上停留更长时间。
所以一定要在摩天大楼内容里面嵌入视频2. 内容目录读埃克森数字营销文章的时候大家会注意到，每篇文章的最上面都有一个内容目录这些目录有利于在谷歌搜索结果中生成站点链接，从而提升点击率3. 简短介绍当人们来到你的内容页面，第一件事是什么？
对，他们读你的文章介绍如果你写一个长长的介绍，人们会跳走所以董哥建议简介写5-8句话即可4. 大量例子例子可以立即将你的内容从大多数普通内容中分离开来所以不要害怕在每篇文章中使用大量的例子5. H2和 H3子标题。
子标题将你的内容分割成小块:(这使你的内容更容易阅读)同时这些子标题也帮助生成内容目录6. 简短的句子，简短的段落简短的句子，简短的段落可以让内容更容易阅读这就是埃克森数字营销写短句子的原因我们一般使用1-2句段落。
这样可以增加用户页面停留时间例如我们的文章“页面SEO终极指南”平均互动时间达到了28分34秒全站页面的平均时长也达到了2分钟为了大家便于学习和分享，埃克森数字营销也将摩天大楼技术2.0制成了信息图表至此，我们有了四个标准，二十个技巧，外加一个技术。
希望你能够看到他们为你的网站和业务带来询盘增加，转化提升以及销售增长虽然创建比竞争对手更好的
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