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价产品还标榜谷贱伤农”以来，围绕这根“玉米”的讨论就一直没有停歇过。
就在前一天，热搜上还能看到#农民日报评一根玉米卖6元#的话题虽然事件已经过去快半个月，但争论反而愈演愈烈就像是一场辩论赛，“公说公有理，婆说婆有理”，谁也无法将对方说服这次热搜缘于事件的“罪魁祸首”，即售价6元/根的玉米。
有网友发现在东方甄选的抖音店铺，以及淘宝天猫等电商平台的旗舰店里，都已看不到玉米的身影因而认为是东方甄选“心虚”，在事件发酵后急忙下架了商品对此，东方甄选的客服回应称：为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接。
事实上，东方甄选的回应可信度很高因为在辛巴质疑之前，其玉米产品就早已下架东方甄选为了保证产品质量，一直会根据季节等因素轮换上架商品将玉米下架和售价争议联系到一起，实在太过牵强值得一提的是，前几天东方甄选玉米的供应商“东北农嫂”还跳出来“背刺”了一手。
其宣称自己的同款玉米优惠价只卖3块6一根，还呼吁广大消费者去他们的直播间购买这样的举动无疑违背了契约精神和职业道德最后在网友的群嘲下，东北农嫂不得不删除相关视频，并下架了店铺里的所有玉米可谓是赔了夫人又折兵。
也就是在这时，开始有网友将东方甄选玉米的下架和此事联系起来，认为是双方决裂的信号无论是有意还是无意，利用时间差和信息差将原本没有关联的事强行牵扯到一起，都相当于是给玉米事件火上浇油这也是为什么过去了这么久，对于玉米的争议仍未平息。
不过我们也能看到，目前大多数人对于价格问题都有了共识抛开品质谈价格是完全无意义的，丰俭由人，只要有人觉得值，就没有必要抓着价格问题不放因而整件事最核心的问题还是在于“助农”究竟怎样才算帮到农民？以东方甄选为代表的一拨人认为，打开销路就是助农，就像董宇辉所说：“农产品最大的问题就是烂在地里”。
而另一拨人则认为，抬高农产品的收购价才算助农说白了，就是一个关于“授人以渔”还是“授人以鱼”的争论这个问题看似简单，实则另有深意因为“渔”和“鱼”并非冲突对立的二者，“助农”最完美的解答应该是既要“渔”，又要“鱼”。
换言之，就是让农民既有渠道保证销量，又能真正从中取得应有的回报、提高生产积极性这才是电商助农的最终目的电商助农早已势不可挡我们能看到，如今很多直播间都将助农奉为宗旨，不遗余力地宣传农产品除了地方乡镇自发的直播带货以外，东方甄选等头部直播间也起到了表率作用。
同时，以拼多多、阿里为首的一批电商平台，更是早就将农产品的供应链建设和销售放在了重心位置电商助农无疑是乡村振兴的重要环节，是大势所趋对于广大人民百姓来说，也是全力支持的一件事至于盈利，则根本不是电商平台所考虑的事。
此前，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅接受记者采访时表示，农副产品市场流通供应链包括：产品源头端种植（养殖）生产合作社、企业等；上游端采购平台、加工企业、批发商；物流服务端仓储、冷链等；下游端线上与线下的各类电商平台、商超等。
农产品的流通过程中需要经过这么多的环节，每个环节自然也需要有基本的利润保证对于电商平台来说，也是同样的道理为了将农产品卖出去，它们不仅要付出人力等方面的成本，还要承担库存积压的风险，因而有一定的利润空间也在情理之中。
消费者之所以会质疑电商平台，是因为农产品的整个流通过程中，只有平台是直面消费者的更多的人只看到了地头的价格和自己手上的价格，自然会认为其中有着暴利但事实上，电商平台销售农产品，即使有利润，也十分有限，更不可能达到暴利的程度。
而电商平台之所以将助农看得如此重要，也是为了承担起自己的社会责任相比于芯片等高新技术，农业更是一个国家的命脉所在袁隆平先生在一次接受记者采访时曾提到，中国有14亿人口，粮食是不够吃的，其中有一部分还需要从国外进口。
助农为的就是保障农民收益，提高生产积极性，让国家独立而强大任何一个大企业在这一点上都不能含糊，必须肩负起自己的社会责任第三方数据显示，2021年全年，我国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长高达8.9%。
在“互联网+”的赋能下，国内农村电商保持了高速的发展态势从这一点也能看出，电商助农，早已势不可挡发力“品牌化”“数字化”，电商为助农找到新方向在理解了电商助农的目的和原因后，剩下的最后一个问题就是“怎么做”。
农产品作为非标品，明显的特点就是产量、价格和质量的不可控为了解决这些问题，电商介入后指出的方向主要有两个：“品牌化”和“数字化”所谓品牌化，就像当初的“褚橙”和现在的“东方甄选”一样给非标品一个标准，让农产品到消费者手中时能得到品质保障。
对于农产品的种植方而言，品牌化以后也能形成稳定的供销关系，不用为卖不出去而发愁但缺点也很明显，那就是精心挑选以后，肯定还有质量不达标的这也就造成其中的成本高昂，到消费者手上时可能就会出现一定的溢价而所谓的数字化，典型的例子就是拼多多。
为了降低农产品的价格，它缩短了农产品销售链路，以减少中间商部分的差价同时用技术改善农作物的种植条件，增大产量，提升产品质量“开源”和“节流”双管齐下，相当于将原本应支付给中间商的报酬分给了农民和消费者不过当然，想要实现这一点，背后肯定需要长期的投入。
能否舍得下本、耐得住性子，依然是对电商平台们的一次考验一根玉米引发的论战，已经持续了接近半个月，但由此也让人们开始重新思考电商助农的意义与其纠结于一根玉米值不值6块，不如好好想想，怎样助农才是真正行之有效的。
（文/李松月，文章来源：电商头条，本文为作者独立观点 新社汇·全媒体转载发布）图片来源：图虫创意中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，我们要知道和认知的是，直播带货的出现和发展，其缩短了农副产品的流通环节，带动和扩大销售了市场半径。
通过利用网络聚集规模化的效应，直播带货是以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展,这是为乡村振兴和三农产业发展带来积极促进作用的但是事物的发展必然是双向的，明暗相伴的，虽然互联网已经成为农产品产销对接的重要渠道，近年来，在国家政策持续支持下，农产品电商发展的基础设施条件不断完善，线上销售渠道进一步打通。
特别是经历了新冠肺炎疫情的“洗礼”之后，拼团、社区团购、直播带货等新型电商模式不断涌现，农产品网络销售规模不断扩大，农产品滞销卖难的现象也少了但随着电商平台和商家之间的竞争愈演愈烈，农产品“低价营销”“低价上行”现象却不断凸显。
我认为，这一现象是有碍于农产品网络销售的健康发展的我国当下的客观事实是农产品流通环节多、供应链条长、产品上行困难，既减少了农户利润，又增加了消费者负担，一直是制约乡村振兴的重要因素近年，我国诸多农副产品价格异常波动，农民、市民“两头诉苦”，流通商“中间喊冤”，以及“卖难买贵”的现象数见不鲜，这些均有碍于农业和城乡健康持续发展。
农副产品市场流通供应链是以农副产品供应为核心，将人、货、场三者有机融合，由产品源头端种植（养殖）生产合作社、企业等，上游端采购平台、加工企业、批发商等，物流服务端仓储、冷链等，下游端线上与线下的各类电商平台、商超等，和终端消费者构建的一种组织形式和网络架构，农副产品流通供应链恰恰是有这么多环节的角色参与，那么市场经济也是生存经济，每一个环节都是要有基本的利润保证，也可以说是生存效益的，不能断章取义，忽视总体，单独摘取一点或者几点来看待和分析问题。
透过现象看本质，在农业转型升级与消费升级和消费分层相互交织的过程中，价格分化是农产品价格演化的一个规律性特征，当前盛行的农产品电商“低价营销”本质上是基于产品质量的差异化定价与低价诱导营销的集成价格竞争是市场竞争的一个主要手段，优质优价则是市场经济的基本要求。
合理的低价可以理解为现阶段农产品供给总量相对充足、结构性矛盾突出和下沉市场需求不断释放在价格上的表现，但“低价营销”在互联网平台蔓延聚集放大则更多是以农产品为引流手段的电商市场竞争行为催化的结果中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展，显得尤为重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。
农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。
农业发展的关键所在，即走品牌化路线农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。
依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈大家都知道“十四五”时期是乡村振兴战略的发力期，也是农村全面小康后向全面实施乡村振兴战略转变的关键期。
在这一关键时期，既要巩固全面小康建设和脱贫攻坚成果，又要发力全面实施乡村振兴战略，而乡村振兴是一项极度系统性的复杂工程我实施好新时代乡村振兴，我个人认为，发展县域是核心载体，乡村是基本单元，城、县、乡、镇、村融合发展，才能实现新征程时期共同富裕的目标。
要践行乡村振兴战略，是必须要促进两个融合：一个就是乡村本身的一二三产业的融合建设，另外一个就是要促进城乡的融合发展，也就是县域、城镇与乡域、村域的融合发展一二三产业的融合是要通过对乡村的建设，让乡村明白要打破传统的观念，要走产业链发展的理念，农村不仅仅是只有农业生产，还有衍生的相关的服务产业，加工产业等。
未来农业必须转型，必须由“卖原料”向“卖加工品”转变，由“卖大路货”向“卖品牌产品”转变，由“卖产品”向“卖服务”转变，实现全环节提升、全链条增值、全产业融合产业兴则百业兴产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是可持续发展的有力保障，是解决一切问题的前提。
城乡融合发展，是切实解决和发掘我国内循环机制的必要有力途径和手段要建立城乡更新融合发展机制和市场服务体系，这是实现乡村振兴和共同富裕目标的重要保障，要坚持走以城带乡、社区治理、消费帮扶、以需促产、品牌兴业的路子。
如果离开县域、城镇来发展乡村，那将必然是陷入死局，脱离乡村来只建设发展县域、城镇，那也是有如无根之水，没有了根基所以我认为，一定要充分认知，只有在城乡融合发展视野下来思考乡村振兴的问题，才能真正的盘活乡村，带动产业和经济的发展。
对于接下来推进乡村产业发展的着力点，促进农民就业增收我认为非常核心的就是要打通供应链掣肘壁垒，实现农村和城（镇）市间双向畅通农产品流通环节多、供应链条长、产品上行困难，既减少了农户利润，又增加了消费者负担，一直是制约乡村振兴的重要因素。
农产品产销信息不对称、不透明，严重制约着农产品流通，造成农产品多层次批发，流通成本高，农户利润低，商品价格高，还常面临农产品“卖难、卖贱”等风险产品流通一方连接着种养殖端，也就是农户切身利益，一方连接着消费端，消费者的根本直接需求，我认为地方政府还有相关核心龙头企业、金融机构应该充分发挥优势和整合力量，通过构建供需调控中间桥梁，以农产品信息服务和金融服务为配套组合，通过产业数字化手段，创新供销业务模式优化供需关系，拉进城乡之间的阶层，利用好供给侧，实现推进产品源头端品牌化、市场化、工业化转变，供应链上下游端由传统的经销商模式向服务商转变，构建场景化、垂直化、细分化、数字化的消费场景，让乡村地区的产品真正流动起来，打造高效畅通的村城间产品供应链，实现农产品从田间到餐桌的市场经营性的全链条联动，推动乡村地区产品和服务融入全国大市场。
通过运用市场机制，动员社会力量有效参与到乡村振兴过程中，同时找到消费帮扶的利益连接点，让农民们获得“销售的渠道”，让广大消费者获得“有品质保证”的产品打好“优”字牌，积极运用互联网，将乡村地区特色产品推向市场前沿，推进农产品标准化体系建设，建立健全质量把控机制和优质产品遴选机制，严把关，真正做到以产品的质量和特色，形成持续的消费效应，实现普惠民生，共同富裕的目标。
袁帅，会展业信息化、数字化领域专家PMP项目管理师，数据分析师（高级），全网百万级粉丝自媒体矩阵实操运营者，荣膺CIE100《智慧中国》颁发“中国产业研究发展突出贡献奖”现任中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长，中关村物联网数字乡村振兴研修院执行院长，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会（简称：乡村振兴建设委）副秘书长，中关村物联网产业联盟融媒体中心执行主任，“百城千企”智播基地副主任，新社汇联合创始人，首牛（北京）供应链管理有
全国社区治理职业技能等级证书考评委专家组委员，北京中物汇成工程技术研究院高级研究员，翼园（聊城）中小企业总部基地高级顾问，乡村振兴电商直播“新农人”培育计划组织者之一，“一十百千”数字乡村振兴“人才+文化+产业”赋能计划组织者之一，3D互联网数字官网（3D立体官网）服务理念发起人。
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