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一亩田分析师杜娟一周之内，顶层设计成为热词，涉及到了6亿农民从一号文件到农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》，中间经历了11年的时间据说这是第一部全面反映我国农产品品牌发展现状，探讨如何培育经营我国农产品品牌重要路径的研究报告。
品牌建设从来就不是一个孤立的事情，农业产业链是一个庞杂的交叉流通过程在这个过程中，移动互联网技术将彻底改变农产品品牌的顶层设计在传统流通环节中，农产品的品牌在旺季的作用较为突出，单品类农产品集中上市的时候，被市场认可的品牌更有竞争力，而在淡季，品牌则起到了决定性的作用。
没有品牌或者品牌度较低的农产品，在营销上不仅有销售时间限制，还有区域限制，品牌度高的农产品流通领域更大，品牌度低的农产品经常遭遇滞销2014年11月10日晚的APEC会议水立方欢迎晚宴上，章丘绿色无公害大葱作为配菜之一，端上了APEC国宴。
在今年大葱发生滞销时，“章丘大葱”受到的影响远低于其他地区，同样的情况也发生在 “胶州大白菜”身上，2011年，山东地区大白菜滞销，但“胶州大白菜”依然畅销，且价格不受影响“章丘大葱”在不断被打造成市场名牌的过程中，章丘市在全市成立“章丘大葱”协会，并在大葱主产乡镇设立分会，以协会为主体，积极推动实施标准化生产，先后投资500多万元在大葱销售上做文章。
在“章丘大葱”的品牌建设过程中，从1999年7月“章丘大葱”商标注册成功到被全中国乃至世界人民的广泛接受，经历了十多年漫长而艰辛的过程褚橙的一夜蹿红的故事彻底颠覆了这一传统品牌建立模式移动互联网的品牌建设方式让农业生产者不再需要耗时耗力的积累广告效应，人们发现，建设品牌有时候也并不需要投入巨额的营销资金。
一个关于农产品的好故事在移动终端的传播速度比电视、传统互联网更加有效，各种眼花缭乱的移动互
再也没有时间、区域和资金投入的限制，在流通环节中，移动互联网技术让消费者足不出户就能了解到农产品从良种选择、种植技术、农药残余、品质监控、加工能力、物流渠道等整个农产品生产过程菲利普•科特勒（Philip Kotler）说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
随着农产品流通进入移动互联网线上交易时代，科特勒的这一市场营销理论更为彻底的得以体现产地、批发、渠道、商超、消费的传统流通环节已经被“线上+线下”、“产地直采”等流通方式逐步取代，技术的创新让农产品交易不只是从PC端简单平移到移动端，不断创新的移动互联网技术已经可以将农产品的种植、认证、监管、等级、采购乃至农产品背后的故事一同打包向购买者长期提供认知服务，品牌的竞争力在流通过程中开始进入“用脚投票”的时代。
更为有效的是，再也不需要什么评委会来评选农产品的品牌影响和竞争力，移动终端采集的数据让购买者对品牌的评价在流通的各个环节得以直接实时的表达，这也就是移动互联网技术将影响到农产品品牌顶层设计最直观的实证注：图片来源于网络，版权稿费事宜请权利人及时与我们联系，我们将按本网站标准支付权利人稿酬。
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