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如果网站页面在搜索结果页面有不错的排名，但是却没法吸引用户访问该怎么办?这时候你就要考虑网页的摘要内容是不是太无趣了本文将跟大家分享如何让网站在搜索结果中展示“丰富网页摘要(Rich Snippets)”效果，让网页更有吸引力，从而提升用户访问量。
站长之家注：如果网站页面在搜索结果页面有不错的排名，但是却没法吸引用户访问该怎么办?这时候你就要考虑网页的摘要内容是不是太无趣了本文将跟大家分享如何让网站在搜索结果中展示“丰富网页摘要(Rich Snippets)”效果，让网页更有吸引力，从而提升用户访问量。
你想让自己网页摘要在搜索结果中有怎样的展示?是这样：
还是这样：
本文将更大家分享丰富网页摘要(Rich Snippets)的要点，核心内容包括：什么是丰富网页摘要(Rich Snippets)?丰富网页摘要和富文本信息(Rich Results)有什么区别?丰富网页摘要对SEO带来哪些好处?
怎么做才能实现丰富网页摘效果?什么是丰富网页摘要(Rich Snippets)?直白的说，丰富网页摘要更具有视觉吸引力的搜索结果，在标题、描述和URL旁边显示更有价值的附加信息，这些信息主要来自页面上的结构化数据。
下图为ahrefs网页精选摘要的展示效果，其中“SERP中的回顾和常见问题”页面展示了丰富网页摘要效果。
丰富网页摘出现的情景丰富网页摘只会出现在包含特定类型信息的页面上，而且还会受到浏览设备类型的限制，比如搜索“how to(如何)” 内容，只有在移动设备上才能显示出丰富网页摘要效果，如下图：
丰富网页摘要和富文本信息(Rich Results)有什么区别?你可能看到过“富文本信息”这个专业术语，不少人会把这两者混为一谈如今SERP(搜寻结果页面)变得更为复杂，对于下面这个页面，是要归类为丰富网页摘要，还是富文本信息呢?。
从投票结果来看，很多人并没有达成共识，包括谷歌搜索官方对这两个术语一样没有确切的说法。
以下是ahrefs网站对丰富网页摘要和富文本信息的理解：丰富网页摘要：在常规搜索结果会在网页标题、描述性片段和网址旁边附加一些额外信息富文本信息：任何类型的可视化增强的搜索结果，包含从相关结构化数据中提取的信息。
丰富网页摘要是富文本信息的类型之一SERP功能包括任何不是传统“蓝色链接”的搜索结果特定的精选摘要、PPC广告、tweet框和搜索功能任何不是传统“蓝色链接”的搜索结果特色片段、PPC广告、tweet框等等都属于SERP功能。
丰富网页摘要对SEO带来怎样的好处?在搜索结果中排名靠前当然很好，但最终让用户点击连接的是摘要的内容丰富网页摘要有助网页的页面在搜索结果中更具吸引力下面我们以搜索“nikon d500”关键词为例：
排在第一的网页摘要可以说是最吸引人的，因为它充分利用了产品模式，直观展示了大量有用的信息，包括产品的评论和价格展示来建立信任和吸引点击您还可以在SERP中展示其它属性，如价格、评论数量、评分或烹饪时间等信息，这些重要的信息是吸引用户点击的关键。
例如，可能会有更多的人点击排名第二的页面，原因是丰富网页摘要显示了更为低廉的价格需要指出的是，虽然视觉上更有吸引力的摘要可能会带来更多点击，但丰富网页摘要不是提高排名的因素怎么做才能实现丰富网页摘要效果?。
丰富网页摘要是基于基于特定内容的结构化数据创建的数据的表格化和组织方式会让谷歌直接抓取信息展示在SERP中和其他用途举个例子：同样的信息，比起在摘要中展示一大段文字：It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better， these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.。
谷歌会更倾向于展示更易于阅读的内容结构化结果，如下cooking time： 20 minutescalories： 80现在，当我们在SEO中提到结构化数据时，通常指的是用schema.org词汇表来标记内容。
然后谷歌可能决定使用此标记来丰富搜索结果那么，如何实现这种标记结果，以及哪些类型的页面适合这种模式呢?以下是如何充分利用丰富网页摘要四个简单的步骤1、检查哪些内容适合做丰富网页摘要首先，标准的搜索结果摘要已经可以提供基本的内容概览。
例如，在我们的大多数文章中，已经没有可以为用户提供额外价值的内容
如上图所示，对于这样的博客文章，除了标题、描述和URL之外，我们还需要什么?搜索结果中详细记录了丰富网页摘要的过程这包括符合搜索结果增强条件的内容类型以下是丰富网页摘要标记最常见的用例列表：“如何”标记。
产品类型标记回顾标记软件标记常见问题(FAQ)标记此外还有许多其它的内容可作为标记，这些通常适用于一些相当具体的网站类别，如上面例子提到的菜谱类型网页以下几种类型也可以采用丰富网页摘要标记方法：新闻、媒体和娱乐。
书籍教育事件数据集与工作相关的内容如果你的网站属于上述类型，那么可以检查一下哪些内容和特性可以改善展示的形式，并确定这样做是否有意义。下面以部署FAQ标记为例，实现的效果如下：
部署FAQ丰富网页摘要是当下比较流行的获取更多SERP位置的SEO策略即使它被列在产品类型下面，但也可以用在任何有FAQ部分的页面上2、 实现结构化数据你可以选择用Google Tag Manager来部署这段代码。
要注意，这里仅添加对用户可见内容的架构，并遵守谷歌对所选模式类型的指导方针例如，不要将FAQ标记用于广告目的，它需要由站点本身编写注：文中使用的是JSON-LD标记格式，这是谷歌官方推荐，最简单、最不会混乱的格式。
如果你使用的是CMS，部署定制代码就变得非常麻烦，这时候怎么办呢?如果用的是WordPress，就可以用插件搞定诸如Yoast或Rank Math之类的多用途SEO插件基本上都会支持结构化数据，甚至还有专为部署模式而制作的插件。
Yoast已经可以满足部署FAQ 和“如何”模式需求，但是对于更广泛的模式类型来说，你需要一个更专业的插件3、验证标记通过使用标记生成器和插件，整个标记部署过程变得非常简单接着还是需要通过谷歌Rich Results Testing Tool(富文本信息测试工具)进行运行测试，才能看到最终是否符合。
但是通过谷歌丰富的结果测试工具来运行它是一个很好的实践这将立即告诉您代码或页面是否符合富文本信息效果如果标记已经出于生成状态，你还可以输入URL查看效果4. 检测标记页面的性能和错误接下来就是使用站长工具监测(本文案例中使用的是Google Search Console)，查看富文本信息内容的性能报告，如下图，在谷歌监测网站上所有符合条件的标记类型：。
选择查看一个部署了丰富网页摘要的类型，报告就会显示URL“有效、无效以及警告”状态。
如果你应验证了标记，那应该就不会再遇到任何问题成功部署富文本信息之后，这些内容就会出现在Google Search Console结语：网站利用丰富网页摘要获取更多的关注和点击自然是很好的，但还是要记住，结构化数据背后页面提供的内容才是最为重要的。
谷歌使用结构化数据来帮助构建“Knowledge Graph”知识图表功能，后者正是谷歌提供更多相关的搜索结果的关键，如SERP功能、Knowledge Panels(知识面板)理解知知识图表是如何工作的，以及如何利用它优化网站，这是现在和未来几年中一项至关重要的SEO技能。
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