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随着网络发展的迅速，这个时代已经万物互联，出门购物已经OUT了，因为在网上没有你买不到，没有你想不到 电商平台的崛起让许多人匆匆加入进来，很简单，因为赚钱了，他们做了领头羊，带来了更多的人加入到这个行业来，渐渐地，在国内做电商已经满足不了他们的需求，他们发现国外的消费能力大大强于国内，于是掀起了亚马逊热潮，外贸出海。
现在对于跨境电商经营来说，无非就是平台或独立站，能力更胜者可能会两者相结合，将自己在平台积累的客户流量站移到自己的独立站上。独立站的限制条件会小很多，也不会存在封店的事。
可以简单谈一下平台和独立站的优缺点：电商平台（亚马逊、速卖通、ebay等等）：优点1.自带流量，平台看中转换率比如亚马逊，该网站可以吸收大量的用户，能够解决初步的引流问题2.门槛低新手也可以很快上手，全品类大量成功店铺案例可供学习。
3.品牌效应，就像酒中的五粮液、茅台等，很容易取得用户信任缺点1.竞争激烈因为门槛较低，所以越来越多的人入驻亚马逊，同种产品通过价格来争取买家，从而降低自己的利益2.平台规则限制许多亚马逊的店家可能或多或少的了解过封店事件，由于各种各样的原因店铺被封让卖家头痛不已。
3.转化率低的话会降低店铺的权重，平台引流会下降，这个对店铺的影响是很大的所以大多玩的好的亚马逊卖家会做站外引流，进行流量过滤，将精准客户带到平台，提高转换率，增加权重，提高利润（要来考虑做站外引流的话，个人建议直接搞一个独立站划算一点）。
独立站（shopyy，shopify，Xshoppy,店匠）优点1.没有平台规则限制因为独立站是自己的网站，权利在你自己，没有所谓的规则限制2.可以积累自己的客户后台可以统计流量以及用户数据，更好的掌握客户的资料，通过对客群的分析能够更好的展开营销。
3.打造品牌，把握私域流量国外是注重品牌的，品牌能够带来溢价，并提高复购率独立站就可以建立自己的品牌，并且推广独立站的难度远远小于单独推广第三方的品牌4.从核心盈利的角度出发，第三方平台高额的平台费、广告投入费和偏护消费者的售后规定，可能大大降低了销售利润。
并且站外引流的营销效果有限因为站外流量，会分流到其他卖家，比如站内推荐、站内广告等而独立站可以规避此弊端，发挥自身品牌及价格优势缺点1.有一定的门槛独立站的门槛对于刚接触外贸电商的小白来说可能有些难度，但是随着软件的发展，各种SASS模式的建站软件的兴起，建站也并不困难。
比较看重运营，当然，因为这个独立站就像你的家一样，你自己打扫收拾才会放心2.引流这个是独立站一针见血的问题，对于国外的引流和国内的模式有所不同，依靠的是FB，Google等社媒引流（对于引流这块的知识，会在后续推出）。
综上所述：从平台转型独立站已经成为一种趋势，最开始做跨境电商平台的领头羊大咖已经转型了，现在想做跨境外贸电商的如果我们再从平台做起的话又落后了，就像一直在捡别人吃剩的东西，所以为何我们不直接去搞独立站呢，从而实现弯道超车，走在他们前面。
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