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数字化转型一直是中国制造业迫切需要解决一个关键问题，从过去快速增长转变成高质量的降本增效长期主义发展越来越多的制造企业开始认识和重视数字化转型，了解到更多潜在客户在购买前，会先通过线上渠道了解产品并进行沟通，而浏览企业官网是用户想到了解这个企业的首选方式。
但很多制造企业官网没有做到“与时俱进”那么，数字化转型的第一步可以先从企业官网升级开始，让网站凸显品牌形象的同时，体现出企业核心竞争力接下来，我将以“观点+案例”的方式，为你分享打造优质制造业企业官网可以从哪些方面入手。
01.应用场景决定建站方向网站策划是先发散后收敛的过程，在动手设计原型、输出文档前，我们要做大量的思考、调研，基础逻辑是每个访客群体面临的实际情况是怎样的，这也是回归场景网站作为互联网产品，同样依赖于场景，我们常见的思路是从访客的角度以及业务出发，判断每个应用场景中所存在的需求。
比如，增长超人服务过的一位客户，是一家刚上市的金属模具和零部件制造企业，在项目开始前，他们的董事长只提了一个需求们做生意】的目标。
当然，只代入众多访客中的一个角色也并不恰当，网站都源于用户需求，而用户一定是在某个特定、真实的场景中使用产品脱离了场景，就不可能真正洞察用户行为、习惯和偏好，也就不能设计出能真正满足用户痛点的产品
最终，确定了这家企业的目标访客群体：目标客户、上下游合作伙伴、应聘者以及投资人只有让这四个目标群体在看到企业官网后都能产生好感并持续关注，才能提供更好的浏览体验给访客简而言之，网站最核心的应用场景如果无法贴合访客实际的应用场景，那么这个网站很快会被访客淘汰，转而选择竞品网站。
增长超人整理了一本《企业官网建样的行为路径去浏览网站上的内容呢？。
好的流量转化手段很多时候就是涉及到直觉系统的设计和感知，如何通过理解访客，制定更符合人性的策略来指导设计，让访客按照我们设想的行为去操作，这是最终实现增长的有效途径当然，提高转化率是我们引导设计的主要目的之外，降低访客的跳出率、建立起访客信任都在我们网站引导路径设计的考虑范围之内。
我们为苹果、特斯拉供应商联合东创设计的产品展示引导路径：
当访客在联合东创官网的「产品中心」浏览完产品后，如再次登录其官网，网站会主动推荐您曾经关注过的产品型号，并贴心地询问您是否对看过的产品还感兴趣，减少访客重新查找产品的时间，有效提升访客体验，而且相较于同行网站，联合东创官网的主观能动性更强。
▲ 联合东创首页产品推荐浏览
▲ 联合东创「产品中心」引导浏览路径03.内容差异化打造在策划方向上，我们需要更注重对网站「差异化」的建设，为什么要这么做呢？其实在建站领域过去很长一段时间里，受「营销型网站」的影响，其网站结构、文案、图片大同小异，造成了「同质化」严重的问题，所谓的营销型网站反而无法做好营销。
企业在做网站推广时，尽量避免正面的竞争冲突，打造差异化能有效避免这种情况的发生，同时在差异化的策略之下，能够提供给客户一个可比性的选择，让客户更偏向于选择我们 a.「感性」与「理性」的差异化打造比如在内容策划上，同行的网站都在讲利益、性价比时，我们可以从感性层面出发，在网站中展示出成功案例的服务全过程、客户采访视频、行业痛点关怀等能够打动访客的内容，再结合常规的理性内容（如品牌背书、 技术积累、行业地位、合作企业等），给予访客基础信任，从而实现转化。
我们为10年专注防伪材料研发制造商策划的「感性」内容：
我们通过这种一问一答的访谈形式，把刘总做企业的理念，过往的成绩以及未来的发展都轻松地呈现了出来。根本不用刻意夸大中陇天，访客看到之后就能感受到这是一家有实力有温度的企业。
我们为一家刚上市的金属模具和零部件制造企业
专门策划的「感性」内容：为了呈现这家制造企业从白手起家到成功上市的沧桑巨变，我们从团队规模变化的视角，专门搜集了不同阶段的团队合影，并制作成了一个变换的时间轴。
为了表现初创团队的青涩和时间的久远，我们特意将第一张合影调成了泛黄老照片的感觉如果您也想要同样的功能效果，可以找我们聊聊增长超人-制造行业高端网站建设服务商b.产品呈现上的差异化打造在产品呈现上，我们希望赋予产品展示更多的可能性，像 3D 模型、产品动画、交互动效等生动的呈现方式结合于网页中，能够更好传递产品价值，且让访客更有兴趣看下去。
例如我们以往策划的这些制造企业官网案例：我们帮世界前三的工业激光加工设备生产厂商-大族激光设计的官网首页开屏展示：
大族激光的其余页面展示：
还有其余相关的案例：
差异化思考是我们官网内容策划中非常重要的思维点，时刻保持差异化思考会给我们带来意想不到的效益信息变革正改变着我们用户的消费行为与习惯，传统制造企业也会因而发生重构、裂变和创新而伴随互联网成长起来的用户群体正逐渐成为消费主力，积极实现互联网/数字化转型的制造企业，更懂得如何维护这一类用户。
如果对更多关于律师行业企业官网建设感兴趣的，也可以关注我（增长超人），上面会定期分享 网站建设 | 数字营销 | 新媒体营销 等相关干货内容。
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